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Omschrijving

Dieses Handbuch ist eine Mischung aus einem Fachbuch mit wissenschaftlichem Flair und einem Essay. Mit der Kombination aus Theorie und praktischen Beispielen mÃ¶chte es in erster Linie erklÃ¤ren, wie sich das Marketing in Zukunft entwickeln muss, um weiterhin die Rolle als Wachstumstreiber in Unternehmen einzunehmen. Es enthÃ¤lt eine klare Vorstellung fÃ¼r diesen Weg, aber keine Allgemeinrezepte. DafÃ¼r jedoch einen StrauÃ an nÃ¼tzlichen Empfehlungen fÃ¼r die Transformation tradierter Marketingstrukturen zu Hochleistungsmarketing-Operations. Die drei Hauptkapitel zeigen einen strukturierten Weg in das zukÃ¼nftige Marketing erfolgreicher Unternehmen: Das erste Kapitel beschreibt die sich derzeit abzeichnende radikale und vor allem rapide VerÃ¤nderung im Marketing. Angefangen bei der Rolle eines linearen Marketingansatzes in exponentiellen Innovationsumfeldern bis hin zur Neugestaltung von kompletten Marketing-Supply-Chains. Das zweite Kapitel zeigt konkret auf, wie man mittels Marketing-Engineering methodisch und nachhaltig Marketing-Operations plant, auf- und ausbaut. Im dritten Kapitel geht es um mÃ¶gliche Frameworks fÃ¼r Hochleistungsmarketing-Operations und deren organisatorische Konsequenzen. Im abschlieÃenden vierten Kapitel geht es um den MarktÃ¼berblick der verschiedenen Tools und Anbieter. Hier geht es ganz tief in den Maschinenraum der Marketing Automation und seiner Protagonisten.